说起男性化妆品，可能很多人对此的反应还停留在剃须刀、剃须泡沫、洗面奶等等这些商品上。而随着时尚的发展，男性化妆品已经不仅仅是“护理用品”这么简单。以往一些似乎是“女性专用”的化妆品，比如名牌香水、眼霜也开始广泛开发男性顾客市场，甚至一些美白润肤产品的包装也打上了“for men”（男性专用）的印记。

　　男性“爱美”观念逐渐发生改变

　　“以前说起男士香水，很多人都只知道古龙，现在很多男性消费者都知道了很多著名的香水品牌。以前都是女性购买化妆品赠送给男性，现在很多男性都会亲自到柜台为自己挑选合适的化妆品了”，一位化妆品销售员介绍说。

　　“这很正常，现在频繁涉足商务交际的男性越来越多了，他们认识到‘形象工程’的重要性，适度使用化妆品在对男人来说已经是很正常的事情。”某企业一位业务经理刘先生对记者称：以前自己对美容化妆根本不感冒，认为那是女人才会做的事情。但是在经历了越来越多的商务交往后，自己这个观念逐渐发生改变。

　　其实，像刘先生这样的人不在少数。在东莞彩怡百货一楼的某品牌化妆品专柜，一名营业员向记者表示，现在男性购买几百元一小瓶的高档香水已经很平常了，有时候男性香水的日销售量比女性香水的还要多。

　　男性高档化妆品柜台却凤毛麟角

　　但是记者观察到，尽管男性对化妆品的态度已经不像以前那样“扭扭捏捏”，但是面对这个“金矿”，东莞一些商家似乎显得热情不高。在一些大型百货商场里，专门销售男性高档化妆品的柜台几乎还是凤毛麟角。尽管所有的百货商场都把化妆品专区设在商场一楼的有利位置，但是这些柜台的商品中，女性仍然占了绝大多数。而一些男性专用的化妆品则大都“隐身”于这些女性化妆品中。

　　“到百货商场去购买女性化妆品很容易，但是要购买男性专用的化妆品则要费事很多，往往需要在这些女性化妆品里寻觅好久，如果开辟出男性化妆品的专柜就方便很多了”，一位消费者这样抱怨。

　　一位从事化妆品销售的负责人向记者表示，这只能表明东莞的男性化妆品市场发展得还不够成熟，还有很大的空间有待挖掘。这位负责人介绍说，很多真正的国际一流化妆品牌尚未完全登陆国内市场，这些著名品牌在东莞所能看到的产品也只能以女性产品为多。而国内虽然也有一些专门面向男性的化妆品品牌，但是目前在东莞能见到的则少之又少。这位负责人认为，随着一些品牌的逐渐进入，东莞商家对此重视程度的逐渐提高，这种情况应该可以得到改变。